Российский рынок ноутбуков заметно сжался. По данным розничных сетей и аналитиков, за год продано около 2,9 миллиона устройств против 3,9 миллиона годом ранее. В деньгах рынок упал примерно на 23 процента: со 212–242 миллиардов рублей до 169–183 миллиардов.
Любопытная деталь: средняя цена при этом снизилась примерно на 8 процентов, до 58 тысяч рублей. Покупатели не перестали покупать — они стали покупать дешевле.
Четыре причины
Повышение НДС. С января основная ставка — 22 процента вместо двадцати. Само по себе это добавляет к цене менее двух процентов, но приходит в общую копилку удорожания.
Дорогие деньги. Высокая ключевая ставка бьёт по рынку с двух сторон: розница держит склады на заёмные средства и закладывает это в цену, а покупатели реже берут технику в кредит и рассрочку.
Удлинение цикла замены. Организации и частные покупатели пользуются техникой дольше — сроки службы дотянулись до шести-семи лет вместо привычных четырёх. Пока работает, меняют редко.
Серый импорт и маркетплейсы. Часть продаж просто ушла из официальной статистики.
Кто теперь на рынке
Расстановка сил изменилась до неузнаваемости по сравнению с тем, что было несколько лет назад. По доле продаж в штуках лидирует Asus — около 20 процентов. Дальше идут Huawei с 11 процентами, Honor с 9, MSI с 7. Apple держит около 10 процентов, но её позиционирование сместилось из премиального сегмента.
Отдельная история — российские производители. Их розничные продажи за год упали втрое: модели, которые в основном ориентированы на государственные закупки, в свободной рознице спросом почти не пользуются. При этом в корпоративном и бюджетном сегменте они востребованы — там действует национальный режим, и происхождение техники имеет прямое значение.
В нашем разделе ноутбуков представлены и те, и другие: Asus, MSI, Honor, Lenovo, HP, Apple — и отечественная «СИЛА».
Что впереди
Прогнозы сдержанные. С 1 декабря 2026 года вводится технологический сбор, который, по оценкам участников рынка, добавит к цене ноутбука порядка полутора тысяч рублей. Плюс продолжается мировой дефицит памяти, который толкает себестоимость вверх.
То есть снижения цен ждать не приходится — скорее наоборот.
Пять выводов для организации
Планируйте закупку заранее. Между согласованием бюджета и фактической покупкой цена успевает измениться. Смета, составленная осенью, к весне может не сойтись.
Не переплачивайте за конфигурацию. Для офисных задач — документы, почта, браузер, учётная система — избыточная память и мощный процессор не нужны. Экономия на этом сейчас особенно заметна: память подорожала сильнее всего.
Проверяйте гарантию и сервис. Серый импорт дешевле, но гарантийного обслуживания по нему обычно нет. Для техники, на которой работают сотрудники, это критично: вышедший из строя ноутбук без сервиса означает простой.
Для государственных и муниципальных закупок смотрите реестр. Возможность купить конкретную модель определяется не только ценой, но и наличием записи в реестре российской радиоэлектронной продукции. Подробнее — в рубрике «Закупки и правила».
Рассмотрите ремонт и модернизацию. Замена накопителя на твердотельный, чистка, замена батареи — недорогие меры, которые продлевают жизнь парка на год-два. Этим занимается наш сервисный центр в Краснодаре.
Если парк большой
Когда речь идёт о десятках рабочих мест, стоит смотреть не на разовую закупку, а на обслуживание инфраструктуры целиком: поставка, настройка, поддержка, замена вышедшего из строя. Это наша услуга ИТ-аутсорсинга — как она устроена, видно в разделе Проекты.
Условия поставки для организаций — на странице Заказчикам.